Das Marktforschungsunternehmen Slice Intelligence schätzte kürzlich, dass es den am 13. Dezember lancierten AirPods-Kopfhörern im Wert von 159 US-Dollar gelungen ist, einen von vier US-Dollar, die im Dezember 2016 für drahtlose Kopfhörer ausgegeben wurden, zu erfassen. geschätzter Anteil von 15,4 Prozent am Markt für drahtlose Kopfhörer.
Laut den von CNET zitierten Daten des Weekly Retail Tracking Service der NPD Group vom Dezember 2016 zeichnen die Daten von Slice jedoch ein unvollständiges Bild des Marktes für drahtlose Kopfhörer. Nach eigenen Erkenntnissen von NPD haben AirPods einen bescheidenen Marktanteil von zwei Prozent in Einheiten und drei Prozent in Dollar.
Laut Ben Arnold, Executive Director und Branchenanalyst der NPD Group, ist es angesichts der Größe des Kopfhörermarkts nach wie vor wichtig, dass Apple deutlich weniger als zwei Prozent der Einheiten und drei Prozent des Umsatzes erzielt.
Apples Marke Beats hat einen Anteil von 25 Prozent und einen Umsatzanteil von 46 Prozent. Beats steigerte seinen Umsatz jährlich um 51 Prozent. Die Tatsache, dass die von Apple vertriebene Premium-Kopfhörermarke ihren Marktanteil und ihre Position behaupten konnte, „bedeutet, dass der Umsatz so schnell wuchs wie der Markt.“
Bose hatte im Dezember 2016 einen Anteil von acht Prozent und einen Anteil von neunzehn Prozent am Umsatz in US-Dollar, während LG einen Anteil von zehn Prozent und einen Anteil von sieben Prozent am Umsatz in US-Dollar erzielte. Sony bezog sieben Prozent der im Dezember verkauften Kopfhörer und sechs Prozent der Verkäufe nach NPD-Schätzungen.
Plantronics und Jaybird erzielten jeweils rund zwei Prozent Absatz.
NPD bietet wahrscheinlich einen genaueren Überblick über den Verkauf von Kopfhörern als Slice. Obwohl die Zahlen von NPD für AirPods viel niedriger sind als die von Slice, ändert dies nichts an der Tatsache, dass AirPods ein beeindruckendes Debüt hatten, zumal sie am 13. Dezember in begrenzter Stückzahl auf den Markt kamen.
Ein wichtiger Unterschied: In der Umfrage von Slice wurden die Verkäufe zwischen dem 13. und 31. Dezember aufgezeichnet, als AirPods zum Verkauf standen, während die Umfrage von NPD den Zeitraum vom 1. bis 31. Dezember betraf.
In meinem Kommentar habe ich festgestellt, dass die Methode von Slice sehr zu wünschen übrig lässt.
Das liegt daran, dass Slice auf ein Panel von 4,2 Millionen Online-Käufern angewiesen ist. Das Unternehmen benötigt grundsätzlich Zugang zu den Posteingängen der Kunden, um die Verkaufsbelege zu analysieren. Dies bedeutet, dass alle Schlussfolgerungen aus dieser Methodik nur US-amerikanische Online-Käufer berücksichtigen, die Slices Software freiwillig erlaubt haben, ihre Posteingänge zu scannen.
Quelle: CNET
