Apple hat gestern eine neue Video-Werbung über seinen YouTube-Kanal veröffentlicht. Wenn ich mich richtig erinnere, ist dies die erste Anzeige, die für Apples Inzahlungnahmeprogramm für Mobiltelefone wirbt.
Schau es dir unten an.
Das Voice-Over drückt, es gibt den falschen Ton an.
Davon abgesehen ist es eine großartige kleine Anzeige, die alle richtigen Noten trifft. In der Videobeschreibung hat Apple die iPhone-Inzahlungnahmen als "einfache Möglichkeit, Ihren Beitrag für den Planeten zu leisten" umrahmt. Das stimmt, aber es stimmt auch, dass Sie an anderer Stelle weitaus bessere Trade-In-Deals erzielen können.
Für mich ist die eigentliche Neuigkeit, dass Apple sich überhaupt die Mühe gemacht hat, eine Anzeige zu schalten, um das Trade-In-Programm zu bewerben. Mark Gurman von Bloomberg hat in der gestrigen Berichterstattung über den Verlust des Glanzes der Apple Stores auf die Handelsgeschäfte eingegangen. Führungskräfte, die bei der Gewinnprognose zum 30. April von Apple ankamen, gaben zu, dass sie auf „lang ersehnte Taktiken für den Einzelhandel wie Rabatte, günstige Finanzierung und Großzügigkeit“ zurückgreifen mussten Trade-Ins “, um die Nachfrage nach dem iPhone zu steigern.
"Das ist keine tragfähige langfristige Strategie", schrieb Gurman und ich stimme seiner Ansicht zu. Apple ist eine Premium-Marke, keine billige Marke, und das Schlimmste, was eine Premium-Marke tun könnte, ist, auf billige Marketingstrategien wie BoGo-Werbeaktionen zurückzugreifen, da dies die Marke entwertet und es in Zukunft sehr schwierig macht, Premium-Preise zu verlangen.
Gedanken?
