Laut einem aktuellen Bericht von AdWeek hat Apple TBWA \ Media Arts Lab angewiesen, sich stärker auf digitale und regionale Werbekampagnen zu konzentrieren.
Apple hat angeblich seine globalen Marketingbemühungen und die Umstrukturierungsbeziehung mit seinem langjährigen globalen Werbepartner rationalisiert.
Das Unternehmen aus Cupertino möchte nun, dass sich die legendäre Agentur mehr auf die Erstellung maßgeschneiderter Kampagnen für regionale Märkte und weniger auf die Übersetzung ihrer großen Markenkampagnen für globale Märkte konzentriert. Infolge der Umstellung mussten der Hauptsitz von TBWA \ Media Arts Lab in Los Angeles und andere Niederlassungen auf der ganzen Welt eine unbekannte Anzahl von Übersetzungs- und Transkreationsmitarbeitern entlassen.
Der Fokus von Apple auf Werbekampagnen, die auf bestimmte Märkte zugeschnitten waren, war letzte Woche zu sehen, als eine neue iPhone 7 Plus-Anzeige mit dem Titel Meu Bloco na Rua veröffentlicht wurde und sich auf einen brasilianischen Karneval konzentrierte, der am Nachmittag des 24. Februar beginnt.
"TBWA \ Media Arts Lab reorganisiert und führt ein neues Betriebsmodell ein, um mit der Art und Weise Schritt zu halten, wie Menschen Medien und Inhalte konsumieren", sagte ein Sprecher der Agentur.
„Dies wird zu einer Reduzierung von Bereichen wie Lokalisierung und weiteren Investitionen in Bereiche wie digital, sozial, Datenanalyse, Erstellung von Inhalten und zu einem breiteren Spektrum strategischer Fähigkeiten führen. Wir werden auch stärker in die Medienpartner von OMD eingebunden sein. “
Apple hat kürzlich eine Reihe kurzer Werbevideos produziert, die darauf ausgelegt sind, mit der Art und Weise Schritt zu halten, in der Menschen Medien und Inhalte auf Plattformen wie Instagram, Snapchat, Facebook und YouTube konsumieren.
Das neueste Beispiel für die sozialfreundliche Werbung von Apple: iPad Pro-Videos mit einer Länge von 15 Sekunden, die auf echten Tweets von echten Menschen basieren und an die legendäre Kampagne „Mac vs. PC“ erinnern.
Nach dem Tod von Steve Jobs hat Apple sein internes Werbeteam auf mehr als tausend Mitarbeiter erweitert. In den letzten Jahren hat das Unternehmen einige seiner spritzigen, auf das Fernsehen ausgerichteten Markenarbeiten aus dem Omnicom-Netzwerk in sein eigenes Marketingteam verlagert.
"Während Media Arts Lab weiterhin eine Rolle bei der Produktion dieser groß angelegten Kampagnen spielen wird, wurden die Teams der Agentur von London bis Tokio angewiesen, in Zukunft mehr Ressourcen für die lokale Marktarbeit bereitzustellen", heißt es in dem Artikel.
Ein Apple-Sprecher lehnte es ab, sich zu den Änderungen zu äußern.
Im Dezember 2015 wurde bekannt gegeben, dass Tor Myhren, der die globale Werbeagentur Gray Worldwide verlassen hat, als neuer Vice President für Marketing Communications zu Apple gestoßen ist und an Tim Cook berichtet hat.
Quelle: AdWeek
