Der Streaming-Gigant Netflix sucht angeblich nach Möglichkeiten, sich von Apples Umsatzbeteiligungssystem zu befreien, indem er die iTunes-Abrechnung komplett umgeht.
"Wir sind ständig auf der Suche nach Innovationen und testen neue Anmeldungsansätze auf verschiedenen Plattformen, um besser zu verstehen, was unsere Mitglieder mögen", sagte ein Netflix-Sprecher. "Basierend auf dem, was wir gelernt haben, arbeiten wir daran, die Netflix-Erfahrung für Mitglieder in aller Welt zu verbessern."
Apples App Store-Richtlinien verbieten Entwicklern, Benutzer direkt oder indirekt dazu zu verleiten, eine andere Kaufmethode als den In-App-Kaufmechanismus zu verwenden. Netflix-Lösung: Entfernen Sie in einigen Märkten die Option, sich in der iOS-App für den Dienst anzumelden.
TechCrunch gab heute bekannt, dass Netflix eine neue Abrechnungsmethode in 33 Ländern testet, was darauf hinweist, dass das Streaming-Unternehmen es absolut ernst meint, iTunes zu umgehen.
Der Test deaktiviert grundsätzlich In-App-Abonnements in Netflix für iOS und tvOS.
Der Abrechnungstest wird in folgenden Ländern durchgeführt: Argentinien, Australien, Österreich, Belgien, Brasilien, Kanada, Kolumbien, Kroatien, Tschechische Republik, Dänemark, Ecuador, Finnland, Frankreich, Deutschland, Großbritannien, Ungarn, Indien, Indonesien, Italien, Japan, Korea, Malaysia, Mexiko, Norwegen, Peru, Philippinen, Polen, Slowakei, Südafrika, Spanien, Schweden, Taiwan und Thailand.
"Bis zum 30. September können neue oder abgelaufene Abonnenten in ausgewählten Märkten in Europa, Lateinamerika und Asien nicht mit iTunes bezahlen", schrieb die Veröffentlichung. "Stattdessen werden sie auf die mobile Webversion umgeleitet, um Zahlungsdetails direkt mit Netflix zu protokollieren."
Übrigens hat Spotify das Gleiche versucht und ist gescheitert. Einige andere Abonnement-Apps umgehen dies, indem sie 30 Prozent höhere Preise für Abonnements anbieten, die innerhalb der App erstellt wurden, als sie Benutzern in Rechnung stellen, die über die Webschnittstelle abonnieren würden.
Dies steht nicht im Widerspruch zu den Apple-Regeln, solange der Entwickler die In-App-Option entfernt, um sich für den Service anzumelden. Ein YouTube Premium-Abonnement kostet beispielsweise im App Store 12,99 US-Dollar, bei der Anmeldung über das Internet jedoch 9,99 US-Dollar.
Wenn Netflix mit dem Plan fortfährt und beschließt, die iTunes-Abrechnung vollständig abzuschalten, wird Apple seine Einnahmeneinbußen nicht mehr mit einer der umsatzstärksten iPhone-Apps vereinnahmen.
Darüber hinaus müssen sich Kunden mit ihrer Kredit- oder Debitkarte über die Netflix-Website für den Service anmelden. Während dies die Reibung gegenüber Apples 1-Klick-Kaufsystem in iTunes und im App Store erheblich erhöhen würde, würde Netflix den gesamten Erlös für sich behalten.
Alle App Store-Entwickler sind an das Revenue-Sharing-System von Apple gebunden, das dem Technologieriesen 30 Prozent der Abonnementeinnahmen einbringt. Wenn der Entwickler einen Abonnenten zwölf Monate lang behält, verringert sich die Apple-Kürzung auf fünfzehn Prozent.
Es ist kein Geheimnis, dass Apple im Bereich Services ein beachtliches Wachstum verzeichnen konnte, das allein ein jährliches Geschäft von 50 Milliarden US-Dollar darstellt. Obwohl das Segment Services Hardware-Verkäufe wie Apple Watch, Apple TV und Beats-Zubehör umfasst, stammt der größte Teil des Wachstums des Segments aus Abonnements.
Hier ist der Grund…
Der Umsatz im App Store ist viel schneller gewachsen als der Umsatz im iPhone. Daher sollte das signifikante Wachstum der Services eher auf Abonnements als auf App-Verkäufe zurückgeführt werden.
Woher wissen wir, dass das Segment Services aufgrund von App-Downloads nicht wächst??
Angesichts der Tatsache, dass das iPhone nicht zu lange viele neue Benutzer anzieht, ist die einzige Möglichkeit, wie Services ein derartiges Wachstum verzeichnen kann, darauf zurückzuführen, dass bestehende Benutzer Premium-Streaming-Apps wie Netflix zunehmend über den In-App-Kauf-Mechanismus abonnieren.
Würden Sie dieser Einschätzung zustimmen??
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