Berichten zufolge geht Apple davon aus, dass im kommenden Jahr 2018 mehr iPhones verkauft werden, die mit billigeren LCD-Bildschirmen ausgestattet sind als die mit teuren OLEDs ausgestatteten Modelle.
Apple geht davon aus, dass LCD-iPhones im Herbst 2018 den größten Umsatzanteil erzielen werden. Infolgedessen ist die Möglichkeit des Unternehmens, die durchschnittlichen iPhone-Verkaufspreise im nächsten Jahr zu erhöhen, möglicherweise eingeschränkt.
LCD iPhone
Apple wird voraussichtlich in diesem Jahr drei neue iPhones auf den Markt bringen: ein billigeres 6,1-Zoll-Gerät mit LCD-Bildschirm sowie zwei OLED-basierte Modelle, eines ein 5,8-Zoll-iPhone X der zweiten Generation und ein sogenanntes iPhone X Plus mit einem 6,5-Zoll-Display.
Das Wall Street Journal berichtete am Freitag, dass die Firma Cupertino die Verkaufserwartungen für die diesjährigen iPhone-Flaggschiffe zurückgefahren und die Produktionspläne entsprechend angepasst habe.
Die Produktionsplanung legt den Schluss nahe, dass die Umstellung auf einen neueren Bildschirmtyp namens OLED (Organic Light Emitting Diode) wahrscheinlich langsamer vonstatten geht, als dies vor einem Jahr in der Branche angenommen wurde, als der iPhone-Hersteller sein erstes OLED-Smartphone vorbereitete. Laut Analysten war die Nachfrage schwächer als ursprünglich für das iPhone X prognostiziert, was hauptsächlich auf den Preis zurückzuführen ist, der bei 999 US-Dollar beginnt.
Die Vorstellung eines überteuerten iPhone X, das die Produktionsplanung von Apple beeinflusst, steht im Widerspruch zu den überraschend starken März-Quartalszahlen von Apple und der Tatsache, dass das iPhone X im letzten Quartal andere iPhone-Modelle überboten hat.
Tatsächlich sagte Tim Cook, dass das iPhone X jede Woche im Quartal das meistverkaufte Modell war.
LCDs verschwinden noch nicht
Auf der anderen Seite reagieren Durchschnittsverbraucher empfindlich auf den Preis von Smartphones. Daher wäre Apple mit Sicherheit gut beraten, den adressierbaren Markt für die diesjährigen iPhones zu erweitern, indem er mehrere Preispunkte abdeckt.
Berichten zufolge plant das Unternehmen, die LCD-Displays auch in einem der iPhone-Modelle des nächsten Jahres zu verwenden, was darauf hindeutet, dass die Produktpalette mit mehreren Modellen, die ein breiteres Preisspektrum abdecken, weiter diversifiziert wird.
"Die an der Lieferkette Beteiligten sagten, sie hätten erwartet, dass Apple mindestens ein LCD-Modell in seine Pläne für 2019 einbezieht, anstatt auf eine reine OLED-Produktreihe umzusteigen, da Apple den Verbrauchern eine erschwinglichere Option bieten wollte", heißt es in der Geschichte.
Ein Hauptgrund für den relativ hohen Preis des iPhone X ist sein von Samsung hergestelltes OLED-Display, das mit 100 USD pro Einheit fast dreimal so viel kostet wie die allgegenwärtigeren LCD-Panels in iPhones, die Apple schätzungsweise 40 USD pro Einheit kosten.
Ertragsprobleme
Wie Sie wissen, ist Samsung Display derzeit der einzige Anbieter von iPhone X-OLEDs. Da die Produktionsausbeute von Samsung die allgemein verfügbaren LCDs noch nicht übertroffen hat, werden OLED-basierte iPhones vorerst weiterhin teuer sein.
Der Artikel erwähnt, dass der Konkurrent LG Display wahrscheinlich einige OLEDs für die neuen iPhones liefert, warnt jedoch davor, dass der koreanische Zulieferer auch Schwierigkeiten hatte, die Rendite zu steigern.
Laut Display Supply Chain Consultants werden LCDs weiter sinken, da OLEDs an Fahrt aufnehmen. Nächstes Jahr erwarten sie 1,143 Milliarden LCD-Sendungen und 0,592 Milliarden OLEDs. Im Jahr 2020 dürften LCDs auf 1,018 Milliarden Einheiten sinken, während OLEDs 0,77 Milliarden Einheiten ausliefern werden.
Mit anderen Worten, OLEDs werden immer beliebter, aber billigere LCDs sind noch nicht weg.
Gedanken?
Bild oben im Beitrag: Ein Modell von Apples gemunkeltem iPhone-Lineup von 2018 über Wylsacom
