Apples Übernahme von Texture, einem Service, der als Netflix für Magazine in Rechnung gestellt wird, soll sich zu einer Abonnement-Funktion innerhalb der News-App entwickeln, aber das Projekt wird angeblich von Medien-Managern begrüßt, die den neuesten Medien-Streifzug des Unternehmens nicht mitbekommen.
Apple hat anscheinend große Verlage dazu gedrängt, sich ihren Abonnementbemühungen im Vorfeld eines vorläufigen Starts im Frühjahr 2019 anzuschließen. Es wird jedoch davon ausgegangen, dass diese Bemühungen heftige Reaktionen von Verlagen ausgelöst haben.
Bloomberg hat die Geschichte:
Apple bemüht sich, Zeitungen wie das Wall Street Journal und die New York Times für Texture zu werben, und plant, das Design zu verfeinern, wodurch derzeit ein Bild davon entsteht, wie Zeitschriften im Druck aussehen. Es wird erwartet, dass der neue Ansatz eher den typischen Online-Nachrichtenartikeln ähnelt.
Bevor Apple zu Texture aufgestiegen ist, hat das Startup für eine monatliche Pauschalgebühr von 9,99 US-Dollar uneingeschränkten Zugriff auf rund 200 digitale Zeitschriften und Zeitungen gewährt.
Quellen fügten hinzu, dass Apples Team, angeführt von Chefunterhändler Eddy Cue und der ehemaligen Conde Nast-Führungskraft Liz Schimel, in den letzten Monaten mit Medienmanagern zusammentraf. Berichten zufolge bot der iPhone-Hersteller einen ungewöhnlichen Ansatz an, bei dem Publisher basierend auf der Zeit, die Leser mit ihren Artikeln verbrachten, bezahlt wurden.
Dies war tatsächlich das Geschäftsmodell von Texture.
Apples Pitch sieht einen Anstieg des Abonnentenwachstums über das bevorstehende Apple News-Angebot vor, von dem behauptet wird, dass es das übertreffen könnte, was Veröffentlichungen allein erreichen. Verlage sind dagegen äußerst vorsichtig, weil sie befürchten, dass die Einnahmen pro Kunde sinken könnten.
Sie befürchten, dass der Apple-Service ein Dilemma für die Leser schafft - entweder zahlen Sie weiterhin ein Abonnement direkt an den Verlag als Gegenleistung für uneingeschränkten Online-Zugriff oder kündigen Sie dieses Abonnement und zahlen Sie stattdessen Apple 10 US-Dollar pro Monat für den bequemen Zugriff auf viele Zeitschriften und Zeitungen über das Nachrichten App.
Ich verstehe nicht, wie Apple mit nur zehn Dollar pro Monat unbegrenzten Zugriff auf große Medieninhalte bieten kann, da dies erheblich günstiger ist als die Kosten eines unbegrenzten digitalen Abonnements, beispielsweise bei der New York Times, Bloomberg oder dem Wall Street Journal.
Die Geschichte erinnert mich an Apples jahrelange Bemühungen, ein schmales iTunes-Bundle auszuhandeln, mit dem man Zugang zu Premium-Programmen für eine monatliche Pauschalgebühr erhalten sollte, die angeblich herkömmliche Kabelpakete unterbieten sollte. Diese Gespräche fielen in finanziellen Angelegenheiten auseinander und Apples Gespräche mit Verlegern scheinen eine Wiederholung davon zu sein.
Als Apple vor acht Jahren das iPad einführte, freuten sich die Medienmanager über die hohen Erwartungen, dass das Tablet die Verlagsbranche retten würde, aber das gelang nicht. In Wirklichkeit ist die Verlagsbranche immer noch in Aufruhr und es ist kein wahrer Retter in Sicht.
Gedanken?
