Apple hat heute eine neue datenschutzbezogene Funktion für den Safari-Browser vorgestellt, die "Privacy Preserving Ad Click Attribution". Diese Funktion wurde jedoch speziell für Werbetreibende entwickelt.
Die Firma Cupertino hat erkannt, dass einige Werbetreibende Probleme hatten, Benutzer anzusprechen, ohne ihre Privatsphäre zu verletzen, auch nachdem sie Safari mit Intelligent Tracking Prevention ausgestattet hatten. Damit können Marken die Effektivität ihrer Webkampagnen messen, ohne zunächst die Privatsphäre der Benutzer zu beeinträchtigen von MacRumors zur Kenntnis genommen.
Der WebKit-Ingenieur John Wilander fasste zusammen, wie dies funktionieren sollte:
- Nur Links, die auf Seiten von Erstanbietern bereitgestellt werden, sollten in der Lage sein, Anzeigenklick-Attributionsdaten zu speichern.
- Weder auf der Website, auf der der Anzeigenklick stattfindet, noch auf der Website, auf der die Conversion stattfindet, sollte erkennbar sein, ob Anzeigenklickdaten gespeichert wurden, abgeglichen wurden oder für die Berichterstellung geplant sind.
- Anzeigenklicks sollten nur für eine begrenzte Zeit, z. B. eine Woche, gespeichert werden.
- Die Entropie sowohl der Anzeigenkampagnen-ID als auch der Conversion-Daten muss auf einen Punkt beschränkt werden, an dem diese Daten nicht mehr für die standortübergreifende Verfolgung von Nutzern verwendet werden können. Wir schlagen für diese beiden Daten jeweils sechs Bits oder Werte zwischen 0 und 63 vor.
- Anfragen zur Anzeigenklick-Zuweisung sollten sich zufällig zwischen 24 und 48 Stunden verzögern. Dies stellt sicher, dass eine Conversion, die kurz nach einem Anzeigenklick erfolgt, keine spekulativen Cross-Site-Profile des Nutzers zulässt. Die Zufälligkeit der Verzögerung stellt sicher, dass die Anforderung selbst nicht anzeigt, wann während des Tages die Konvertierung stattgefunden hat.
- Der Browser sollte keine bestimmte Reihenfolge garantieren, in der mehrere Anzeigenklick-Zuordnungsanforderungen gesendet werden, da die Reihenfolge selbst missbraucht werden kann, um die Entropie zu erhöhen und die Verfolgung von Benutzern über mehrere Websites hinweg zu ermöglichen.
- Der Browser sollte eine kurzlebige Sitzung (auch als Privat- oder Inkognito-Modus bezeichnet) verwenden, um Anzeigenklick-Zuordnungsanforderungen zu stellen.
- Der Browser sollte keine Anmeldeinformationen wie Cookies, Client-Zertifikate oder Standardauthentifizierung in Anzeigenklick-Attributionsanforderungen oder -antworten verwenden oder akzeptieren.
- Der Browser sollte eine Möglichkeit bieten, die Zuweisung von Anzeigenklicks ein- und auszuschalten. Wir möchten, dass die Standardeinstellung aktiviert ist, um Websites zu ermutigen, auf diese Technologie umzusteigen und das allgemeine Cross-Site-Tracking aufzugeben.
- Der Browser sollte die Anzeigenklickzuweisung im privaten / Inkognito-Modus nicht aktivieren.
Wilander erklärte weiter, dass das Retargeting von Anzeigen und das Messen der Effektivität von Web-Werbekampagnen häufig zu Lasten des Datenschutzes der Nutzer gehen und viele dazu führen, dass der Datenschutz im Web mit einem werbefreien Web in Verbindung gebracht wird.
„Wir halten das für ein Missverständnis. Für Online-Anzeigen und die Messung ihrer Wirksamkeit ist es nicht erforderlich, dass Site A, auf der Sie auf eine Anzeige geklickt haben, erfährt, dass Sie auf Site B etwas gekauft haben “, schrieb er. „Die einzigen Daten, die für die Messung benötigt werden, sind diejenigen, die auf Site A auf eine Anzeige geklickt haben und auf Site B einen Kauf getätigt haben.
Die experimentelle Funktion ist derzeit in Safari Technology Preview 82 und höher verfügbar. Safari Technology Preview ist eine spezielle Version von Safari, mit der jeder zukünftige Funktionen testen kann. Safari Technology Preview kann neben Ihrer stabilen Safari-Version existieren.
So testen Sie die Funktion "Datenschutzerhaltende Anzeige" Klicken Sie in Safari Technology Preview 82.0 oder höher auf Attribution. Aktivieren Sie zuerst das Menü "Entwickeln" und wechseln Sie dann zum Untermenü "Experimentelle Funktionen".
