Nach der offiziellen Enthüllung am 25. März wird Apples lang erwarteter Streaming-TV-Dienst mit lizenzierten Fernsehshows und Filmen gestartet, während Apples eigener Originalinhalt frühestens im Herbst oder möglicherweise sogar noch später auf die Plattform kommen wird.
Lucas Shaw, Mark Gurman und Julie Verhage, die gestern für Bloomberg geschrieben haben:
Zum Start werden die meisten Shows und Filme im Videoservice von Apple von externen Anbietern stammen, was die Bedeutung der Registrierung von Partnern unterstreicht.
Die meisten Apple-eigenen Filme und TV-Sendungen befinden sich laut Quellenangaben noch in der Entwicklung, wobei das Unternehmen frühestens Ende des Jahres die ersten Veröffentlichungen plant.
Apple bietet natürlich bereits einige relativ erfolglose Fernsehshows an, darunter "Carpool Karaoke" und "Planet of the Apps". Laut dem Bloomberg-Bericht soll der Cupertino-Riese im Vorfeld seiner hochkarätigen Veranstaltung am 25. März um Last-Minute-Deals kämpfen, die als Startrampe für den neuen Service dienen sollen.
Hier ist ein GIF der Animation pic.twitter.com/YD3QZLi9Kf
- Matthew Panzarino (@panzer) 11. März 2019
Der Bericht geht weiter:
Aber bevor der Vorhang aufgeht, muss Apple Geschäfte abschließen. Das Unternehmen ist bestrebt, Filme und Fernsehsendungen zusammen mit seinen eigenen Originalvideos abzusichern, und bietet Quellen zufolge Zugeständnisse an, um Geschäfte innerhalb einer Frist von Freitag abzuschließen.
Pay-TV-Programmierer wie HBO, Showtime und Starz müssen sich entscheiden, ob Apple eine existenzielle Bedrohung, ein potenzieller Partner oder etwas dazwischen ist.
Letztendlich erwarten die Quellen, dass HBO, Showtime und Starz in den Dienst von Apple aufgenommen werden, während Netflix und Hulu nicht am Start sein werden, weil sie "die Kontrolle über das Nutzererlebnis oder die Anzeige von Daten nicht abgeben wollen". Beachten Sie, dass Netflix vor kurzem die iTunes-Abrechnung für seine App umgangen hat, was Apple einen lukrativen Umsatzanteil genommen hat.
In diesem Sinne denke ich, dass Apple klug ist, den TV-Streaming-Dienst zu starten, ohne die Unterhaltungsbranche zu verärgern. In diesem Zusammenhang werden die Hollywood-Studios sicherlich zu schätzen wissen, dass Apple den Dienst mit wenig Originalinhalt auf den Markt bringt.
Das Unternehmen unterhält sich mit dem HBO-Eigentümer AT & T, dem Showtime-Netzwerk von CBS, dem Premium-Kabelkanal Starz von Lions Gate Entertainment und anderen. Zumindest ein paar Deals werden bis Freitag erwartet, sagte einer der Leute, die darum baten, nicht identifiziert zu werden, weil die Gespräche noch laufen.
Selbstverständlich wissen die Akteure der Filmindustrie, dass Apple seit mindestens zwei Jahren eine Milliarde Dollar pro Jahr für die Finanzierung seines eigenen Programms ausgibt. Das Letzte, was Apple braucht, ist, dass sich ein wichtiges Studio weigert, seine Inhalte zu lizenzieren, aus Angst, Apple könnte seine Shows auf seiner eigenen Plattform bevorzugen.
So funktioniert der Service:
Der kommende Videodienst, der voraussichtlich in die TV-App für iPhone, iPad und Apple TV integriert wird, umfasst zwei neue Funktionen: von Apple finanzierte, gekaufte oder entwickelte Shows sowie Programme von externen Medienunternehmen.
Im Gegensatz zu heute wird für das Ansehen der Shows keine App benötigt:
Mit der aktuellen TV-App können Kunden bereits auf Dienste wie HBO zugreifen. Käufer, die diese einzeln kaufen, werden jedoch zu den jeweiligen Apps des Netzwerks geleitet, um Shows und Filme anzusehen. Laut einer Prognose von Wedbush Securities könnten 100 Millionen Abonnenten in den nächsten fünf Jahren davon profitieren, wenn sie in Apple bleiben, einer Strategie, die bereits in der Musikbranche eingesetzt wird.
Aus Gründen des besseren Kontexts hat Apple selbst kürzlich prognostiziert, dass die Gesamtzahl der App Store-Abonnements bis 2020 die 500-Millionen-Marke überschreiten wird, von derzeit 360 Millionen. Zusammenfassend kann ich sagen, dass niemand in Hollywood oder im Silicon Valley den Apple-Service als existenzielle Bedrohung betrachten wird, zumindest anfangs nicht.
Jetzt ist Apple ein hartnäckiger Unterhändler, aber Mobbing-Taktiken, die in den iPod-Tagen mit Plattenlabels zusammengearbeitet haben, sind in Hollywood nutzlos. Die Musikbranche befand sich in einem verzweifelten Zustand, als Jobs & Co. die Idee für einen reinen Online-Musikladen auf die Beine stellte.
Sie wussten nichts über Technologie und verstanden die digitale Piraterie nicht. Deshalb brauchten diese alten Wachen jemanden wie Steve Jobs, um sie im iTunes Store zu verkaufen.
Kontrast-Plattenlabels mit Hollywood-Majors, die seit mehr als hundert Jahren Filme machen. Ihr Produkt verkauft sich weiterhin wie Hotcakes, und die Vertriebswege sind seit langem festgelegt.
Hollywood kann ohne Apple existieren und Apple weiß das.
Gedanken?
