Der Apple Music-Konkurrent Spotify will sein Angebot über Songs hinaus diversifizieren und wird Podcasts von etablierten Herstellern in seiner mobilen App und über Werbung in Bussen bewerben.
Im Gegenzug einigten sich die Moderatoren von "Allen antworten", "Pod Save America" und "The Bill Simmons Podcast" darauf, Spotify in den sozialen Medien und während ihrer Shows zu erwähnen.
Spotify hat die Details der Bemühungen offiziell bestätigt und angekündigt, dass die Kampagne im Laufe dieses Jahres auf weitere Anbieter ausgeweitet werden könnte.
Laut Bloomberg handelt es sich bei der neuen Initiative um einen Test, mit dem das Unternehmen feststellen kann, ob es mehr Ressourcen für andere Bereiche als Musik bereitstellen soll.
"Spotify wird in den kommenden Monaten eine neue Serie von Original-Podcasts finanzieren, so die mit der Angelegenheit vertrauten Personen, die über die privaten Pläne nicht informiert werden wollten", heißt es in dem Bericht. "Das Unternehmen hat auch eine Registerkarte für Podcasts in seinem Abschnitt" Durchsuchen "erstellt.".
Der Podcast-Markt wird derzeit von Apple dominiert.
Auf der Worldwide Developers Conference in diesem Juni gab Apple bekannt, dass die überarbeitete iOS 11-Podcasts-App für iOS 11 Podcasts nichtlinear darstellen wird. Darüber hinaus lässt Apple Werbetreibende und Entwickler durch die Bereitstellung grundlegender Analysefunktionen erkennen, was den Hörern gefällt.
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"Das Potenzial von Spotify besteht darin, dieses Kaliber des Geschichtenerzählens einem viel größeren Publikum vorzustellen, das sich bereits mit Zuhören befasst", sagte Matt Lieber, Mitbegründer und Präsident von Gimlet Media, das die Sendung "Reply All" produziert. „Ich sehe wachsende Anstrengungen, um Podcasts auf der Plattform zugänglicher zu machen. Und sie machen Fortschritte. “
Durch die Förderung ausgewählter Podcast-Shows möchte Spotify die Zeit erhöhen, die Kunden mit seiner App verbringen. Dies könnte dazu beitragen, die Werbeverkäufe anzukurbeln und den Datenverkehr von Apple Music und YouTube abzulenken.
Im Gegensatz zu Spotify verkauft Apple derzeit keine Anzeigen für auf iTunes gehostete Podcast-Shows. Die Werbeeinnahmen aus Podcasts sollen in diesem Jahr um 85 Prozent auf 220 Millionen US-Dollar steigen.
