Langsam aber sicher wird Apple News zu einer Hauptverkehrsquelle für Web-Publisher.
Nach Angaben von Business Insider konnte der Service erheblich ausgebaut werden, nachdem der Technologiekonzern Cupertino den Publishern mehr Kontrolle über den Anzeigenverkauf verschaffte. NBCUniversal verkaufte nun Anzeigen auf der Plattform als Teil seines auf digitale Medien ausgerichteten Code-Teams.
Im vergangenen Herbst hat Apple damit begonnen, Publisher DoubleClick, Googles Werbetechnologie, implementieren zu lassen.
Schlüssel-Höhepunkte:
- Der Datenverkehr von Vice über Apple News hat sich im letzten Jahr mehr als verdoppelt.
- Meredith verzeichnete ein jährliches Wachstum von 122% bei einzelnen Besuchern, die über Apple News auf seine Websites gelangten, und ein Gesamtwachstum der konsumierten Seiten von 327%.
- Vox verzeichnete einen beträchtlichen Traffic von Apple News.
- Einer Quelle zufolge besuchen 17% des Apple News-Publikums jeden Tag.
- Einige einzelne Nachrichten haben die Hälfte ihres Traffics über Apple News generiert.
- Die Washington Post gelang es frühzeitig, Leser zu zahlenden Abonnenten zu machen.
Herausragende Verlage tendieren dazu, zunehmend Inhalte zu produzieren, die speziell für Apple News formatiert sind, und diese hübschen Artikel den Apple-Redakteuren zur Aufnahme in spezielle Apple News-Funktionen zur Verfügung zu stellen, anstatt ihren RSS-Feed einfach in das System einzubinden.
Apple News soll dank der jüngsten Übernahme von Texture, dem Netflix für digitale Magazine, von Apple Unterstützung für Abonnements und möglicherweise einen All-you-can-read-Service erhalten.
"Das Bewusstsein für Apple News bei Verbrauchern und Werbetreibenden wächst immer noch", sagte Trevor Fellows, Executive Vice President Digital Sales and Strategy bei NBCUniversal. "Das Verkehrswachstum, das wir gesehen haben, ist jedoch sehr stark", fügte er hinzu.
Sie haben gelernt, dass Menschen, die die App erst einmal nutzen, sie "die ganze Zeit nutzen".
Die Veröffentlichung theoretisiert:
Während die ersten Erfahrungen für Web-Publisher nicht großartig waren (viele beklagten sich über begrenzte Daten von Apple und wenig Kundenservice), sagen Medienschaffende jetzt, dass das Gegenteil der Fall ist. Apple scheint sich für das Mediengeschäft zu interessieren und bietet Verlagen praktische Hilfe.
Ironischerweise ist Apples Privatsphärenhaltung plötzlich in Mode. Wenn es um digitale Werbung geht, wurde Apple traditionell als hinter den Targeting-Zeiten zurückgestellt. Publisher oder Werbetreibende können damit keine Personen verfolgen oder sie mit Anzeigen neu ausrichten.
Diese Haltung zum Schutz der Privatsphäre könnte sich angesichts der jüngsten Auswirkungen des Facebook-Skandals von Cambridge Analytica auf den Datenschutz und der sich abzeichnenden europäischen Datenschutzgesetze für Verbraucher (DSGVO) positiv auswirken.
Um die Seriosität für Apple News zu demonstrieren, hat das Unternehmen kürzlich eine Roadshow durchgeführt und seine leitenden Angestellten waren tatsächlich da, um zu beweisen, dass sie sich darauf konzentrieren.
Zusammenfassend ist es kein Wunder, dass Verlage sich für Apple News stark machen, da sie von Facebooks Instant Articles, den massiven Datenschutzverletzungen durch den Facebook-Skandal um Cambridge Analytica und der bevorstehenden europäischen Datenschutzgesetzgebung für Verbraucher (GDPR) verletzt wurden.
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