Das Wall Street Journal berichtete am Donnerstag, dass Snapchat neue Tools für Vermarkter namens Snap to Store eingeführt hat, mit denen Marken sehen können, wie gut Geofilter-Anzeigen bei den Nutzern funktionieren. Sie haben es seit letztem Jahr mit einer Handvoll Marken getestet, darunter Paramount Pictures und 7-Eleven. Das Unternehmen beabsichtigt nun, Snap to Store auf eine breitere Palette von Marken aus den Bereichen Einzelhandel, Fast Food, Film und Automobil auszudehnen.
Mithilfe des neuen proprietären digitalen Dashboards von Snapchat können Marken messen, ob ihre Werbekampagnen im Rahmen des Dienstes tatsächlich Nutzer zu bestimmten Geschäften, Restaurants, Kinos und anderen interessanten Orten führen.
"Vor kurzem haben wir unser eigenes Produkt zur Messung von Snap-to-Store-Objekten entwickelt, das die standortbezogenen Funktionen der Snapchat-Anwendung nutzt, um die Zunahme der Besuche in den Geschäften nach dem Anzeigen einer Werbekampagne zu ermitteln", heißt es in der S-1-Meldung des Unternehmens.
Die Ablage bietet folgendes Beispiel:
Wendy's bedeckte seine US-Läden mit gesponserten Geofiltern, die das Jalapeño Fresco Chicken Sandwich bewarben. Wir haben unsere Snap-to-Store-Messmethode verwendet, um zu melden, dass der gesponserte Geofilter innerhalb von sieben Tagen nach dem Anzeigen des gesponserten Geofilters mehr als 42.000 inkrementelle Personen zu einem Wendy's-Standort gefahren hat.
Das Snap-to-Store-Produkt nutzt im Wesentlichen gesponserte Geofilter, die Benutzer auf ihre Schnappschüsse anwenden, beispielsweise in einem Restaurant, um zu verfolgen, ob Freunde, die ihren Schnappschuss gesehen haben, sowie diejenigen, die den ursprünglichen Schnappschuss nicht gesehen haben, dieselbe Restaurantkette besuchen.
Mit diesen Daten kann ein Restaurantbesitzer feststellen, ob seine Werbekampagne dazu beigetragen hat, Käufer in das Restaurant zu bringen. Wendy's ist eine der ersten Marken, die erfasst, wie Snapchat-Anzeigen die Nutzer zu ihren Standorten führen.
Snap to Store-Diagramm aus der S-1-Zulassungsakte von Snap.
Das Tool steht Werbetreibenden kostenlos zur Verfügung, die mit Snapchat eine bestimmte Ausgabenschwelle erreichen. Das Unternehmen hat die Ausgabeschwelle nicht angegeben.
Snap to Store ist in der aktuellen Form etwas eingeschränkt.
Da Snapchat keine Daten sammelt, wenn Nutzer Geschäfte besuchen, und auch nicht plant, Werbetreibenden, die das Snap-to-Store-Produkt verwenden würden, bestimmte Standortdaten für einzelne Nutzer mitzuteilen, müssen sich die Nutzer darauf verlassen, dass sie die Snapchat-App unter a öffnen bestimmten Ort und posten Sie eine Geschichte mit einem gesponserten Geofilter.
Rival Instagram gab heute bekannt, dass seine eigene Stories-Funktion nun täglich mehr aktive Nutzer als Snapchat hat.
Snapchat ist kostenlos im App Store erhältlich.
Quelle: Wall Street Journal
