Apple hat eine Klage gegen Swatch bei einem Schweizer Gericht eingereicht, nachdem der Uhrenhersteller den Slogan „Tick different“ verwendet hatte, um für seine Bellamy-Quarzarmbanduhr mit integrierter NFC-Visa-Zahlungstechnologie zu werben. Apple argumentiert, dass Swatch zu Unrecht einen grammatikalisch falschen Slogan verwendet, der zu viele Ähnlichkeiten mit seiner Werbekampagne „Think Different“ aufweist.
Watson erklärt, dass Apple nachweisen muss, dass der Slogan von Swatch bei mindestens 50 Prozent der Verbraucher eine Assoziation mit Apple-Produkten hervorruft.
Swatch besteht natürlich darauf, dass Ähnlichkeiten mit Apple rein zufällig sind.
Die Kampagne „Think Different“ wurde 1997 von Apples Werbeagentur TBWA \ Chiat \ Day ins Leben gerufen, kurz nachdem Steve Jobs als vorläufiger CEO von Apple zurückgekehrt war. Das kalifornische Unternehmen hat mit der Einführung des iMac G4 von 2002 aufgehört, diesen Slogan zu verwenden.
Lenz & Staehelin hat letzte Woche eine Beschwerde beim Bundesverwaltungsgericht eingereicht. Apples Rechtsabteilung reichte beim Eidgenössischen Institut für geistiges Eigentum ebenfalls eine eigene Beschwerde ein, die jedoch keine Ergebnisse erbrachte.
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Nick Hayek, CEO von Swatch, argumentiert, dass der Slogan „Tick Different“ seine Wurzeln in der Werbekampagne von Swatch aus den 1980er Jahren hat, die den Satz „Always different, always new“ verwendete. Der CEO ist auch dafür bekannt, dass er die Apple Watch als Spielzeug entlassen hat.
Zuvor hatte Swatch Apples Markenanwendung für „iWatch“ in Großbritannien blockiert.
2015 hat der Schweizer Uhrenhersteller das Markenzeichen „One More Thing“ erfolgreich eingeführt, ein Schlagwort, das Steve Jobs vor der Enthüllung von Überraschungsprodukten verwendet hat. Swatch argumentierte, dass der Satz von Inspektor Columbos Zitat "Nur noch eine Sache" inspiriert wurde.
Früher dachte man sogar, Swatch arbeite mit Apple an einer Smartwatch.
Quelle: Watson
