Bloomberg Apple konzentriert sich auf aggressive Tauschangebote, um die iPhone-Verkäufe anzukurbeln

Bloomberg berichtete am Dienstag, dass Apple jetzt mit Marketingstrategien für das iPhone "experimentiert", die es anscheinend nur selten anwendet, einschließlich Rabattaktionen durch großzügige Bedingungen für den Rückkauf von Geräten, um die Verkäufe seines legendären Smartphones zu steigern.

Zum Beispiel ist das iPhone XR, das für 750 US-Dollar für das Basismodell mit 64 GB Speicher erhältlich ist, derzeit auf Apple.com für 449 US-Dollar aufgeführt, was 300 US-Dollar weniger ist als der offizielle Preis für Aufkleber. Der Deal erfordert, dass Kunden ihr iPhone 7 Plus eintauschen, was bedeutet, dass die 449 US-Dollar den Preis für Apples farbenfrohes neues Mobiltelefon widerspiegeln nach Inzahlungnahme eines iPhone 7 Plus.

Autor Mark Gurman:

Führungskräfte des Unternehmens haben einige Marketingmitarbeiter aus anderen Projekten abgestellt, um im Oktober, etwa einen Monat nach dem Verkaufsstart des iPhone XS und in den Tagen vor der Einführung des iPhone XR, den Verkauf der neuesten Mobiltelefone zu fördern.

Eine Person, die mit der Situation vertraut war, bezeichnete sie als „Feuerwehrübung“ und gab möglicherweise zu, dass die Geräte unter den Erwartungen verkauft wurden. Die Person wollte nicht identifiziert werden, um private Strategieänderungen zu besprechen.

Seitdem hat Apple eine Reihe aggressiver Tauschangebote gestartet, mit denen die Kosten einiger seiner neuesten iPhones vorübergehend gesenkt wurden. Dies ist ein seltener Schritt für ein Unternehmen, das in den letzten Jahren die Gerätepreise erhöht hat, um Umsatz und Gewinn zu steigern.

Apple-Sprecherin Trudy Muller lehnte eine Stellungnahme ab.

Apple verfügt über zusätzliche Trade-In-Werte, für die ein neues iPhone erworben werden muss. Mit dem GiveBack-Programm von Apple erhalten Kunden beispielsweise derzeit eine Rückerstattung von bis zu 500 US-Dollar, wenn sie ein berechtigtes Smartphone eintauschen oder es kostenlos recyceln. Für eine begrenzte Zeit bietet Apple zusätzliche Gutschriften für Ihr gebrauchtes iPhone 6, iPhone 6s, iPhone 7 oder iPhone 8 an.

Ein weiterer Auszug aus dem Artikel:

Letzte Woche hat das Unternehmen begonnen, eine zeitlich begrenzte Aktion anzubieten, die den Inzahlungnahmewert älterer iPhones um zusätzliche 25 bis 100 US-Dollar erhöht. Laut einer anderen Person, die mit der Situation vertraut ist, wurde den Apple-Einzelhandelsmitarbeitern in den letzten Wochen auch geraten, das Programm gegenüber Verbrauchern in Geschäften häufiger zu erwähnen. Einige japanische Mobilfunkanbieter haben in der vergangenen Woche die Preise für iPhone XR durch Subventionen gesenkt.

Während Apple während der Telefonkonferenz im September sagte, dass es den Absatz von Mac-, iPhone- und iPad-Geräten in einem Schachzug, der die Wall Street-Investoren erschüttert hat, nicht mehr weitergeben würde, bestätigte sein Marketing-Honcho kürzlich (ohne eine Nummer anzugeben), dass das iPhone XR das seine ist Bestseller seit dem Start jeden Tag.

Bloomberg hat sich gegenüber Apple negativ verhalten, seit er nach einer unzuverlässigen Berichterstattung über die Lieferkette, die eine Handvoll Apple-Zulieferer mit finanziellen Problemen konfrontiert hat, seinen Bericht „Haufen schlechter Nachrichten für Apple“ veröffentlicht hat.

Gurman hätte Sie glauben lassen, dass Apple unter Belagerung ist, weil das iPhone-Wachstum praktisch flach ist, aber "Peak iPhone" war vor etwa zwei Jahren, das ist also nichts Neues. Investoren haben die Verlangsamung der iPhone-Verkäufe in ihre Prognosen einfließen lassen, und der Rest läuft wie gewohnt.

Foto: iPhone XS-Start in Sydney, Australien, mit freundlicher Genehmigung von Apple

Bloomberg macht den Eindruck, dass diese Eintauschprämien ein Grund zur Panik sind, während Apple in der Vergangenheit aggressive Eintauschprämien und andere Marketingaktivitäten eingesetzt hat, um die iPhone-Verkäufe zu steigern. Um ehrlich zu sein, solche Werbeaktionen finden normalerweise in der Mitte eines iPhone-Zyklus statt, nicht während der lukrativen Weihnachtszeit, in der neue iPhone-Verkäufe ihren Höhepunkt erreichten.

Wenn überhaupt, ist dieser Bericht ein weiterer Hinweis darauf, was wir in den letzten Quartalen gewusst haben: Die iPhone-Verkäufe wachsen in einem flachen / negativen globalen Smartphone-Markt kaum.

Wer wusste das schon??