Ist der gemunkelte Siri-Sprecher auf Kannibalisierungskurs bei Apple TV?

Bis zur WWDC '17 sind es nur noch zwei Wochen, was für Experten und Sesselanalysten gleichermaßen eine knappe Zeit bedeutet. Ein beliebtes Klatschthema zu dieser Jahreszeit ist eines der weniger pompösen Geräte von Apple, das seit Jahren als unaufdringliche Drehscheibe für das Wohnzimmer, als Siri auf der Couch und in jüngerer Zeit als leiser Orchestrator unseres Smarts vermarktet wird Zuhause.

Passenderweise spitzt sich ein solches Geschwätz tatsächlich wieder zu, doch bevor Sie sich die Augen reiben und sich fragen, wie Sie die Nachricht von einem Apple TV der fünften Generation verpasst haben könnten, wirbeln diesmal die ähnlich klingenden Gerüchte um ein brandneues Gerät, das angeblicher Siri Sprecher. Mein billiger Versuch, Sie für einen kurzen Moment die beiden Geräte miteinander verwechseln zu lassen, war zwar kein wirklicher Zinger, aber er ist ein typisches Beispiel für eine möglicherweise schwierige Situation für Apple: Zumindest aufgrund dessen, was wir als bekannt erachten, wir - die Kunden - würde vergeben werden, wenn man die beiden spontan verwechselt.

Wenn wir uns einer skizzenhaften Gegenüberstellung der (angeblichen) Fähigkeiten der einzelnen Geräte hingeben, stellt sich schnell die Frage, was wir bisher übersehen haben. Es ist ausgesprochen faul, Rückschlüsse auf ein Gerät zu ziehen, das bis zu diesem Zeitpunkt alles andere als fiktiv ist. Dennoch gibt es Informationen, die wir von Geräten der Mitbewerber wie Amazons Alexa abrufen können, und auch Interviewschnipsel, die direkt aus dem Maul des Pferdes stammen. Ist ein Vergleich zwischen Siri-Lautsprecher und Apple TV dadurch weniger verfrüht oder unbegründet? Wahrscheinlich nicht, aber das Aufschreiben dessen, was wir wissen (glauben), wird aufschlussreich, wenn wir versuchen, den Raum zu ermitteln, den die beiden Produkte in den Köpfen und Haushalten der Kunden einnehmen werden. Was ist die Einsicht? Nun, sie könnten verdammt viel gemeinsam haben.

Immer vorausgesetzt, wir verstehen den angeblichen Siri-Lautsprecher nicht falsch, ist die große Überlappung der Funktionen auf jeden Fall ein Blickfang. Grundsätzlich streben beide Geräte nach einem zentralen Ort in Ihrem Zuhause. Beide bieten AirPlay (den größten Teil) Ihrer Medien und verfügen über die Integration von Siri und HomeKit. Die mutmaßliche Weggabelung ist, dass das Rückgrat des Siri-Lautsprechers im Gegensatz zu Apple TVs Fokus auf visuelle Medien angeblich erweiterte Siri-Funktionen sein wird und dass er als eigenständiger Lautsprecher mit beeindruckender akustischer Leistung dienen wird.

All diese Dinge sind jedoch zu bedenken, wird dies ein Alleinstellungsmerkmal sein? Es ist klar, dass kein Produkt in Apples Produktpalette so unverschämt am Ort des Neuankömmlings sitzt wie Apple TV. Wenn dies ein Spiel mit musikalischen Stühlen war und die Musik am 5. Juni aufhörte zu spielen, würde Apple TV den einen Punkt, der für den glänzenden neuen Sprecher bestimmt war, herausfordern. Dies öffnet natürlich die Tür für die Kannibalisierung von Produkten in beide Richtungen, und dort wird es saftig. Die mittel- bis langfristigen Auswirkungen auf beide Produkte und ihre Strategien sind vielfältig. In meinem Buch gibt es drei mögliche Ergebnisse: Die beiden Produktlinien (verkaufen) sich wie heiße Kuchen, die verkaufen sich wie feuchte und kalte Kuchen, oder die beiden Linien verschmelzen zu einer. Die Determinante? Der x-Faktor des Sprechers oder dessen Fehlen.

Welchen Kuchen wirst du verkaufen, Apple??

Option 1

Das lukrativste (und wahrscheinlich immer noch wahrscheinlichste) Ergebnis in dieser Geschichte von zwei Geräten ist, dass Apple leise einen Siri-Lautsprecher-Killer im Ärmel hat. Es versteht sich von selbst, dass wir es mit Hypothesen zu tun haben, und es könnte eindeutig sein, dass wir Jack nicht kennen. Um einen starken Umsatz sowohl für Apple TV als auch für den neuen Assistenten zu erzielen und aufrechtzuerhalten, müssten sich letztere einige wirklich innovative Ideen einfallen lassen. Ideen, die das Gerät zu einem unverzichtbaren Bestandteil Ihres Haushalts machen, ohne dass es auf der Parade Ihres Apple TV regnet.

Wie könnte das aussehen? In einer unserer vorherigen Podcast-Episoden von Let's Talk iOS haben wir über integrierte Sicherheitsfunktionen spekuliert, aber realistisch gesehen ist Ihre Einschätzung genauso gut wie unsere. Zwei unterschiedliche Vorrichtungen mit zwei unterschiedlichen Zwecken würden eine geringe Überlappung und damit eine minimale Kannibalisierung mit sich bringen.

Option 2

Die Cold-Cake-Theorie besagt, dass Analysten das Gerät tatsächlich vor der Veröffentlichung herausgefunden haben und es keinen blinden Fleck auf unserem Radar gibt. Mit anderen Worten ist die Überlappung real. In diesem Fall würden potenzielle Kunden höchstwahrscheinlich die beiden Geräte gegeneinander austauschen und letztendlich das auswählen, das ihren Anforderungen am nächsten kommt.

Diese Route würde mit Sicherheit die Kannibalisierung von Produkten bedeuten, da nur der Hardcore beide Geräte zu Hause unterhalten würde und die bloße Existenz von Apple TV bereits den Starterfolg des Siri-Lautsprechers beeinträchtigen könnte. Aus dem gleichen Grund könnten derzeitige Apple TV-Besitzer zu einer mobileren AirPlay-Station tendieren, und der bestehende Kundenstamm würde praktisch in zwei Hälften geteilt. Bevor sie es wissen, könnten beide Geräte wieder in den ominösen Hobby-Status des Unternehmens zurückversetzt werden.

Option 3

Schließlich könnte der neue Siri-Lautsprecher (organisch oder gewaltsam) irgendwann die Rolle von Apple TV übernehmen. Nach dem Start stimmen die Leute mit ihren Geldbörsen ab, und es ist keine leichte Aufgabe, sich einen intelligenteren, leistungsfähigeren Heim-Hub vorzustellen, der Apple übertrifft und schließlich Apple TV in den Schatten stellt. Wenn ein Teil der Apple TV-Besitzer zusätzlich auf den Siri-Lautsprecher umsteigen würde, wäre die Produktlinie selbst kaum noch realisierbar.

Infolgedessen könnte Apple den leistungsstärkeren Siri-Lautsprecher problemlos mit Streaming-Funktionen ausstatten, sobald sich die Lage zugunsten des Geräts geändert hat. Die Kunden müssten nicht mehr zwei gleichartige, aber unterschiedliche Produkte abwägen, sondern dasselbe kaufen und anschließend entscheiden, welche Rolle es in ihrem Haushalt spielen wird. Kaffeetischgerät oder Fernsehbox, was immer sie für richtig halten.

Was nimmst du??

Auf die eine oder andere Weise wird der gemeldete Neuankömmling auf und nach dem 17. Weltkrieg massive Wellen schlagen. Werden wir Zeuge der stillen Ausrottung von Apple TV oder nicht? Wie wird Apples geheime Zutat für den Siri-Lautsprecher aussehen? Nicht mehr lange, bis wir es wissen. Platzieren Sie Ihre Wette jetzt in den Kommentaren!